-
Najbardziej efektywne kanały marketingowe dla sektora MŚP
Reklama tradycyjna, digital marketing we wszystkich odmianach, stworzenie atrakcyjnej strony internetowej i jej odpowiednie wypozycjonowanie, media społecznościowe, marketing szeptany, prowadzenie bloga, systemy afiliacyjne i programy partnerskie – wybór kanałów marketingowych na rynku jest niezwykle szeroki. Które sprawdzą się najlepiej? Czy firmy z sektora małych i średnich przedsiębiorstw powinny korzystać z innych mechanizmów, niż duże, konkurencyjne podmioty? Co oferuje rynek? Obecnie kanały komunikacji marketingowej możemy podzielić na dwie zasadnicze grupy – kanałów jednokierunkowych i wielokierunkowych. Do pierwszej z nich zaliczymy kanały tradycyjne, czyli prasę, radio i telewizję. Dlaczego jednokierunkowe? Z uwagi na to, że za pomocą tych narzędzi nadajemy pewien komunikat, ale klient nie ma możliwości jakiejkolwiek interakcji i komunikacji zwrotnej.…
-
Kontrola marketingowa – jak realizować?
Realizacja planu marketingowego – pierwszy poziom kontroli marketingowej Teraz go zrealizuj. Wypełnienie wszystkich elementów planu i zrealizowanie działań to oczywiście ważny element. Nie jest to jednak cel sam w sobie. Najważniejsze, aby przyniósł zamierzone rezultaty. Tylko jak to sprawdzić? Tu pojawia się kontrola marketingowa. Na etapie tworzenia planu marketingowego wyznaczasz swojej firmie cele, a cały plan powinien prowadzić właśnie do ich osiągnięcia. Postępy w realizacji planu powinny być na bieżąco monitorowane. Jak? To już zależy od tego, jakie cele sobie wyznaczyłeś. Każdy z nich powinien być możliwy do zmierzenia. O wyznaczaniu celów więcej tutaj: cele marketingowe. Regularnie sprawdzaj czy plan marketingowy jest realizowany, a więc: czy udaje Ci się przeprowadzić…
-
Jak wyznaczać cele w marketingu małej firmy?
Cele, które wyznaczasz, powinny być motorem napędowym rozwoju Twojej firmy. Powinny kierować organizację w stronę coraz lepszych wyników, większego udziału w rynku lub wyższych zysków. Nie zawsze wszystkie te elementy muszą być sobie równe – warto o tym pamiętać. Jak widzisz to kierunki, które nie stanowią celów samych w sobie, a są dopiero ich elementem. Co zrobić, aby cele nie były tylko listą życzeń, zaczynających się od: gdyby tak można…? A z drugiej strony, aby nie były tylko kilkoma punktami, które wiesz, że zrealizujesz tak czy siak? Wbrew pozorom skuteczność na poziomie 100%, bez najmniejszego wysiłku to porażka planowania, a nie sukces w działaniu. Jeśli realizacja przyszła tak łatwo, to…
-
Strona www czy tylko social media?
Portale społecznościowe, mimo, że początkowo miały prywatnie łączyć ludzi, weszły szturmem do świata biznesu. Dziś trudno wyobrazić sobie firmę, która nie funkcjonuje na facebooku, twitterze ani na instagramie. Część firm rezygnuje z prowadzenia własnej strony www i skupia się jedynie na komunikacji przez media społecznościowe. Czy słusznie?
-
Dane osobowe – usługodawcy zaczynają wykorzystywać niewiedzę przedsiębiorców
O tym, że warto znać prawo wiadomo od dawna. O tym, że trzeba czytać nie tylko umowy, ale również regulaminy też. Dziś po raz kolejny przekonałam się jakie to ważne. I uniknęłam niemałych kłopotów.
-
Strategia marketingowa: grupa docelowa – czyli dla kogo jest mój produkt?
Często zdarza się, że firma zaczyna działać bez strategii, o strategii marketingowej nie mówiąc. Dla niektórych przedsiębiorców takie elementy zarządzania firmą okazują się zbędne, zwłaszcza, że muszą zadbać o wiele pilnych spraw. A firma przecież jakoś działa. Problem w tym, że pilne nie zawsze znaczy ważne, a jakoś nie równa się dobrze. Grupa docelowa powie Ci, jaki ma być Twój produkt. I komunikacja. Strategia marketingowa pozwala przede wszystkim na dokładną analizę grupy docelowej, z którą chcesz się komunikować. Bardzo ważne jest aby wiedzieć, kim jest Twój klient i dopasować do niego komunikację marki. Ostatnio znalazłam coś takiego na stroni całkiem dużej, działającej międzynarodowo firmy (żeby nie było, że tylko maluczkim…
-
Strona www – na co zwrócić uwagę?
Strona www to narzędzie, na którym bardzo wiele możesz zyskać, nawet przy ograniczonych nakładach finansowych. Pozwala na skuteczne zaprezentowanie oferty, widoczność w organicznych (bezpłatnych) wynikach wyszukiwarek, wykorzystanie reklam w wyszukiwarkach, ale też na skłonienie potencjalnego klienta do zostawienia namiarów na siebie. Must have strony www Estetyka twojej strony internetowej jest ważna. Pamiętaj jednak, że strona www to przed wszystkim narzędzie. Rozmawiając z wykonawcą postaw na funkcjonalność. Interesujący projekt, ale nie działające przekierowania albo skomplikowana nawigacja irytują i psują dobre wrażenie. Jakby nie patrzeć, twoim celem jest kontakt z klientem. Spraw, aby po wejściu do twojego kawałka internetu sam zostawił Ci kontakt. Ułatw ten kontakt najbardziej, jak to tylko możliwe. Trzy…
-
Mała firma – jak i gdzie szukać klientów?
Mała firma boryka się z wieloma problemami, o których w dużych organizacjach już dawno zapomniano. W korporacjach wyniki mierzy się procentowymi wzrostami przychodów ze sprzedaży. Mała firma walczy o każdego klienta, aby móc utrzymać się na rynku. W tym miejscy skupmy się na kwestiach marketingowych. Działania sprzedażowe to kolejny element układanki. Na początku działalności nie masz budżetu na działania wizerunkowe, chyba, że startujesz z dużym zapasem kapitału. Jeśli nie, twoim głównym celem działań marketingowych będzie poszukiwanie klientów, a właściwie informowanie ich o swoim istnieniu i generowanie leadów sprzedażowych, którym można zaprezentować ofertę. Można to robić skutecznie i przy rozsądnym budżecie, a można nie skutecznie. Wtedy każdy budżet wydaje się zbyt…
-
Dla kogo piszę? Mała firma w centrum zainteresowania
Z zamiarem uruchomienia tego bloga, którego obiektem będzie mała firma i jej działania marketingowe, nosiłam się od ponad roku. Kupiłam domenę, potem musiałam ją odnowić… i w końcu dziś postanowiłam zrobić kolejny krok. Zaczynam pisać. Specyfika działania małej firmy i jej marketingowe aspekty to dla mnie bardzo interesujący temat. Trochę nie doceniany przez przedsiębiorców, czasem nie do końca dobrze realizowany. O tym jednak później. Meritum tego wpisu jest to, dla kogo chcę pisać tego bloga. Mała firma – czyli co? Moje rozumienie małej firmy nie pokrywa się z tym, co znaleźć można w unijnej definicji MŚP. Z doświadczenia wiem, że niektóre jednoosobowe firmy lub zespoły składające się z 3-4 osób…
